这篇文章的标题是：苹果将在2018年降低iPhone的价格。这葫芦里卖的是什么药？

12月26日消息，据Motley Fool报道，在最近的一份报告中，DigiTimes声称苹果最新智能手机iPhone X在部分地区(如美国、新加坡和台湾省)被预订。也正是因为iPhone X的销售“整体表现不佳”，苹果将在2018年推出三款iPhone，其中两款采用有机发光二极管显示屏，一款采用液晶显示屏。

DigiTimes声称，明年的iPhone将是对iPhone X“疲软性能”的直接回应，此外，最有趣的一点是，DigiTimes表示，“有传言称，苹果将在2018年初调整iPhone设备的价格。”

苹果为什么要这么做？调整定价对苹果iPhone业务意味着什么？

降价的影响

企业选择降价的原因很简单：想提振需求。不过，投资者应该明白，iPhone的营收受到两个因素的影响：iPhone出货量和iPhone的平均售价。

但是，随着竞争环境的加剧，竞争对手发布产品，消费者意识到苹果下一代iPhone即将到来，那么他们对苹果最新手机3354的需求，尤其是全价的需求，自然会减弱。

通过降低价格，苹果可能希望刺激对其设备的需求，并在这样做的同时，最大限度地利用这些设备在产品周期内产生收入和利润。

如果苹果考虑下调iPhone的定价，那么苹果可能会认为他们可以从iPhone出货量的增加中弥补甚至超过营收和单位毛利率的损失。

这似乎是一个合理的策略：比如今年早些时候，苹果推出了新款iPhone，抓住了早期的重要需求。

现在如果苹果决定降价，就会发现确定降价的幅度有多重要。如果苹果降价一定比例，必须有合理的数据支持，即总出货量的增长超过这个比例。

如果降价幅度太小，苹果面临的风险只是需求的小幅增长，但也会让苹果损失大量营收，更重要的是利润。但如果降价幅度过大，苹果的单位出货量可能会大幅上升，甚至实现营收增长，但可能会蚕食苹果的利润率，以至于苹果宁愿永远不降价。

至关重要的是，许多分析现在都指出苹果可能会降价。

苹果2018年的产品策略

如果iPhone的需求弱于苹果在本周期的预期，这种价格调整更有可能发生在下一代设备上，而不是在中期降价。

预计苹果明年会准备更大的iPhone X继任者。这款手机的价格可能会高于今年的iPhone X，这可能会给苹果一些余地来降低iPhone X的后续机型的价格，同时保持iPhone的整体平均售价。

比如下一代iPhone X可能会比iPhone X便宜，苹果可以尝试通过降低高端机型的购买门槛来抵消这一点，然后推出更多的机型或者配置更高的选项，比如更大的内存。

苹果对明年的iPhone定价有很多选择，大家都迫不及待地想知道苹果将如何对2018年的新iPhone定价。

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